了解详询\/：aakf1984
小游戏作为一种无需下载安装、即点即玩的轻量级游戏形式，完美契合了现代人碎片化的娱乐需求。数据显示，抖音小游戏用户中，18-30岁的年轻用户规模占比达六成，成为该平台的主力军。
用户时长的增长也同样令人瞩目。微信小程序用户使用时长从2023年的1.5小时增长至2024年的1.7小时，其中游戏占据主导地位，时间消耗占比从31.6%提升至36.4%。
小游戏的崛起部分得益于平台用户基础的不断扩大。截至2025年5月，全国小游戏用户月活已突破4.9亿，这一庞大用户基数为市场提供了广阔的发展空间。
与需要下载、注册的传统APP游戏相比，小游戏降低了用户体验门槛，通过社交分享即可快速传播，形成了独特的流量优势。
02 多元变现模式成熟，投资回报路径清晰
随着市场的发展，小游戏的商业模式日益多元化，为投资者提供了清晰的回报路径。目前，小游戏已经形成了以内购为主、广告变现为辅的混合盈利模式。
2024年，小游戏内购产生的市场实际销售收入达273.64亿元，占总收入的68.7%；广告变现收入为124.72亿元，占比31.3%。特别值得一提的是，内购收入占比同比提升16%，表明用户在小程序中直接付费的意愿正在不断增强。
IAAP模式（应用广告和内购相结合的混合变现模式）打破了过往“小游戏依靠IAA、盈利天花板低”的固有认知，成为主流变现路径。这种模式平衡了用户体验与开发者收益，实现了双赢局面。
平台方也推出了多项激励政策来扶持开发者。抖音平台为小游戏开发者提供了分成优惠，IAP与IAA厂商均可享受9折分成及5%年终返利，同时为新游戏提供双轮冷启免费流量。
03 技术驱动产业升级，精品化趋势明显
随着5G、云计算和人工智能等技术的发展，小游戏产业正在经历一场深刻的技术变革。AI技术正在赋能小游戏开发，显著降低了制作门槛与成本。
火山引擎基于豆包大模型推出的多模态解决方案，覆盖了从研发、策划、运营投放到数据分析的全周期，为小游戏开发者提供可落地、可复用的一站式平台支持。有开发者表示：“以往需要一周完成的工作，现在辅以AI，两天就能搞定”。
小游戏市场同时呈现出精品化、多端化、IP化三大趋势。抖音小游戏畅销榜00中，一半产品拥有App版本，其中多款精品游戏在App端也广受欢迎。
游戏IP联名也日益普遍，抖音小游戏TOP20中，IP联动比例高达60%，涵盖动漫、经典电影、线下文旅等多个领域。
行业已从初期的流量红利期和内容爆发期，逐渐迈入精品化竞争周期。倾向于深度玩法与强用户粘性的游戏类型占比不断提升，表明小游戏市场正从流量竞争转向内容与流量结合的良性发展轨道。